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网络电影(春)节档“捞金” 发挥后发(优)势需创新(商)(业)模式

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  网络电影春(节)档“捞金” 发挥(后)(发)优(势)(需)创新商(业)模式

  784(部)

  2020年国内共(上)(新)1089部电影,其中,院(线)发行新(片)305部,网络发行新片784部,(占)新片整(体)数量(的)72%。在(这)些上新的(网)络电影(中),共79部影片分账破千万。

  ◎(本)报记者 (张)盖(伦)

  78.2亿元,1.6亿人(次)。(今)年春节档7天总(票)房和观影人次,创(下)了我国电影春节档新纪录。

  整(个)春节,各路院线电影(的)热(搜)轮番上马,(尽)(管)票(房)(成)绩各异,(但)(确)(实)都刷(了)回“存在感”。相比院线电影的“神(仙)(打)架”,网络(电)影这(边)显得有(些)“(静)(悄)悄”。

  事实上,今年(由)中国电影家协(会)网(络)电(影)(工)作委员会(牵)头,联合爱奇(艺)、腾讯、(优)酷(三)(家)(平)正式提出了“(网)络(电)影春(节)档”概念,并推出了两部在大年初一由(网)络首(发)的影片——《少林寺(之)得宝(传)奇》和《发(财)(日)(记)》。前(者)由王宝强主(演)、(唐)(季)(礼)导(演),(后)者(则)由喜(剧)演员宋小宝自导自(演)。

  截至2(月)20日(晚),(三)大视频平台(还)未正式公布两部(电)影(的)相关(数)(据)。从前台播放量来看,两部影片(专)辑的播放量在(腾)(讯)视频平台上均达到8000万次以上,在爱(奇)艺和优酷上的播(放)热度也不(低)。(按)(照)会员6(元)一(部)、非会(员)12(元)(一)部的影(片)定(价)(来)算,两部网络电影在三大平台(上)斩获(过)亿票房应该不成问(题)。

  这同样也(创)(下)了网络电影的(新)(纪)录。

  高(质)量、(高)成本成(网)(络)电影发展趋势

  诞(生)于2014年的(网)络电(影),经历了“野蛮生长”“摸索前(进)”“减量提(质)”几(个)发(展)(阶)段。

  根据中(国)(电)影家(协)(会)网络(电)影(工)作委(员)会发(布)的《2020中国网(络)电影行业(年)度报告》,2020年国(内)共上新1089部电影,其中,院线(发)行新片305部,(网)络发行新片784部,(占)新片整体数(量)的72%。(在)这些(上)新(的)(网)络电(影)中,共79部影片(分)账破(千)万,同比增加41部;千万级影片票(房)规模13.9亿元,同比增长125%。

  报告指出,(网)络电影已告别“低成本”时代,整(体)(投)入层(级)更(为)丰富,投(资)成本在600万以上的影(片)(占)比达34%。在发行、创作结构升级(的)(同)(时),营销也在升级。2020(年),(全)网半(数)(以)上(的)(新)片均进行自主营销,部均营销(成)本(过)百万;单(部)影片(营)销成(本)(占)总成本比例(最)高可达61%。

  中国电影家协会(网)络电影工作委员会会长吴曼芳表(示),(相)对于(每)(年)700部的上线(数)量而(言),当前(网)(络)电影行业的优质供给仍然不足,难以满足广大人民群众对(于)优(质)(内)(容)的观看(需)求。此(次)(提)(出) “网(络)(电)影春节档”,短期来看,(有)助于增加春节期间的优(质)网络影视作品(供)给,更好地满足(观)(众)日益多(元)的(影)视(文)化(需)求;(从)长期来看,高品质的网络电影能够与(院)(线)电影形成合力,共同做大、做强我国电(影)市场,引领线上新型消费,成为文化产业内(循)(环)的重要助力,推动(电)影产业发展与文(化)强(国)建设。

  “在未来的发展中,网(络)电影从(业)者还是要(将)(提)(升)电影品(质)(作)为第一要(义),坚持以人民(为)(中)心的(创)作(导)(向),关(注)人性,关注生(活),(用)多元的(题)(材)与类型讲好中国故事。”吴曼芳说。

  精品网(络)电影(可)(提)升行业水准

  阿(里)(巴)巴(集)团(副)总(裁)、阿(里)(文)娱(电)影业务负责(人)李(捷)直言,网络电影(还)没有成为(中)(国)视(听)观众用户的(主)流选择,它只(是)(在)内(容)(上)成为主流内容的补充。(这)次,他(们)对(两)(部)(春)节档电影(寄)予(厚)(望)。“它们可以(将)网(络)(电)(影)的水准、(平)台(对)网络电(影)(的)推动(能)力提升到一个前所未有(的)高度。”李捷(强)调,“(这)(应)该是在中国网络(电)影(历)史(上)必定(留)下名字的(两)部电影。”

  (其)实,《少林寺之得(宝)传奇》和《发(财)日记》(的)阵(容),都堪比院线(电)(影)。

  王宝强心(中)一(直)(有)(个)功夫电影梦,(他)用《少林(寺)之得宝(传)奇》圆梦。该电(影)(导)演唐(季)礼(坦)言,对他来说,这不是一部网络电(影),就(是)一(部)(电)影,只(是)(团)队选择了(以)网络平台为发布渠(道)。

  在唐季(礼)(的)(认)(知)中,头部(网)络(影)片(的)成本也(就)(是)一到(两)千万。如何在相对(较)低成本(的)(限)制下(出)精品?(团)队的经验是把前期准备工作(做)足,把规(划)做好,最大化利用(演)员在组(里)(的)时间,用完善的工业流程,精简拍摄(时)间,不(浪)费,提效率。缩(减)预(算),(但)是(不)(缩)减质量。

  如(果)网络电影能成(为)一支(重)要力量,那(些)进不了(院)线的年轻电影人(的)(片)子,(也)可以通过(这)(种)方式,获得(关)注度。唐季礼认(可)网络电影,也愿意成为吃(螃)(蟹)的人。

  《发财日记》制(片)人李金(翰)(在)(此)(前)的网(络)电影春节(档)(发)(布)会(上)也多次(强)调,这部电(影)凝结了(许)(多)人多年的心血。他(在)接受媒体(采)访时表示,没有(一)(个)(具)(体)(的)(金)(额)来定(义)(大)、中、(小)级(别)的成本投入,只有主(创)(团)队百分之百(全)身心的投入。

  (唐)季礼(此)前在展望春节(档)成(绩)时,(说)(得)真诚:“(希)望平台(能)(赚)钱;(平)(台)能赚,我(们)制(作)(人)、制(作)公司也能赚;(赚)(了)钱,就(能)继(续)投(入)(到)电影行业;另外,也希望我们(两)部电影集体票房过亿,这(将)是一个(最)好的局(面)。”

  建立(共)融共通网络电影生态圈

  (值)得一提的是,《(少)林寺之(得)宝(传)(奇)》和《发财(日)(记)》(两)(部)电影(都)采用了(单)片付费模式。

  (爱)奇艺副总(裁)、电影中心(总)(经)理宋佳表示,目前确(实)没有出现真的(口)(碑)(爆)(棚)(的)(网)络电影影片。“这次我(们)用单片付费的(方)式,是真正意义上的平台(和)电影人团结到一起,通过(一)种新的商业模式,去带动(形)(成)(一)(种)新的(线)(上)消费习(惯)。这种新的(消)费(习)惯,也(会)反哺(内)(容)创作,推(动)电(影)(产)(业)(的)(良)性发展。“终有一(日),我相(信)电(影)通过单片(付)(费)(的)(方)(式),一定能够在(线)上爆(发)出(特)别大的能(量)。”(宋)佳(说)。

  (腾)讯企鹅影视副总(裁)(常)斌也认为,“单(片)付费”模式确实是一个重大突破。(过)去的分(账)模式中,平台投(入)了(相)当大(的)资(源),而(单)片付(费),则(是)让用户用(商)业购买来(实)现电影作品的盈(利)。“(这)个(趋)势对网(络)(电)影(制)作(人)还(是)很有(吸)引力的。”

  不过,(对)(单)片付费,态度要积极,(行)动要谨慎。常斌(说),目前只有少(量)网络(电)影(适)合做单片付费。

  “它(要)(具)备几个前提。比如,影片适(合)互联网上(播)放、(有)相当数量的大咖演员、大投入(的)宣发(体)(量)等。”常(斌)说,“(我)们平台会(积)极(地)(尝)(试)(单)片付费,但(会)找最适合的(项)目来做。”

  另外,还需(要)有持续的优质(内)容供给。现在有(了)春(节)档,(之)后能不能有网络电(影)的暑期(档)、(国)庆(档)?(常)斌说,春节档(是)一(个)(很)好(的)开头。他(们)特(别)希(望),(这)个(春)节档(的)成功,能(吸)引(更)(多)资源进入网(络)(电)影。“但电(影)生产需要时间。大家也要看到这两(部)片子的效(果)(后),再(考)虑要(不)要(尝)试。我也希(望)行(业)、(用)(户)、媒体能(多)给我们一点(耐)(心)。”

  吴曼芳(指)出,(网)(络)电影的商(业)模(式)既(关)系(到)制(片)(方)的投资(回)报,也影响到平台的可(持)(续)发展,更要考虑广大用户的消费能(力),因(此)还(需)(要)继续(进)行(创)新(尝)试,以期(找)(到)能(够)更好地兼顾三方的合理(方)案。“未来,(网)络电(影)要进一(步)发挥(出)新兴产业的(后)(发)(优)势,(在)借鉴相关产业经(验)的同时,大(胆)创(新),进一步优化商业模式,(建)立共融共(通)(的)网络电影(生)态圈。”

【编辑:姜雨薇】

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